Etnokozmetik Yol Haritası

''Her ay, alanında uzman yazarlar, kimyagerler, güzellik uzmanları, dermatologlar ve daha birçok değerli isim, sizler için ilham dolu yazılar kaleme alıyor. Bu ayki yazımızın özel konuğu, Laber ve Iva Natura’nın kurucusu, KÜAD başkanı, sektörün öncülerinden ve etnokozmetiği kavramsallaştıran Levent Kahrıman.

Keyifli okumalar dileriz''

1. KÖKLERİ BUL: Kültürel Taramayı Yap

Amaç: Ürününü besleyecek geleneksel bilgiyi ve kültürel referansları ortaya çıkarmak

Adımlar:

• Halk anlatıları, masallar, deyimler taranır

• Geleneksel güzellik pratikleri (sürme, kına, ipek, gül, vs.) belgelenir

• Bölge bölge güzellik tarifleri ve ritüeller derlenir

• Etnobotanik veriyle eşleştirme yapılır

2. BİLGİYİ ÇÖZ: Moleküle Dönüştür

Amaç: Kültürel ögeleri bilimsel temele oturtmak

Adımlar:

• Tanımlanan bitkilerin etken maddeleri analiz edilir

• Kullanım yöntemleri modern formlarla eşleştirilir (tonik, serum, maske)

• Geleneksel formüller – klinik destekle optimize edilir

3. HİKÂYEYİ YAZ: Ürünü Anlamlandır

Amaç: Ürünün taşıdığı kültürel kodları markanın DNA’sına yansıtmak

Adımlar:

• Ürünün ismi, ambalaj dili, renkleri yerel anlatıdan beslenir

• “Ürün + Hikâye” paketi oluşturulur

• QR kod ile hikâyeye geçiş sağlanır

• Marka tonu yerel söyleme uygun hale getirilir

4. MARKAYI KONUŞTUR: İletişim ve Pazarlama

Amaç: Ürünü pazarda farklılaştırmak, kültürle bağ kurdurmak

Adımlar:

• Etnomarketing stratejisi hazırlanır

• Masal anlatımı, mikro içerikler, kültürel illüstrasyonlar kullanılır

• Festival, yerel pazar, fuar gibi bağlamlarla bütünleştirilir

• Hikâye anlatıcılığı temelli sosyal medya stratejisi kurulur

5. DEĞERİ PAYLAŞ: Yerel Üretici ve Topluluklarla İşbirliği

Amaç: Ürünü üretirken yerel kültürü yaşatmak, ekonomik fayda üretmek

Adımlar:

• Yerel kadın kooperatifleriyle çalışma

• Bitki tarımına dayalı sözleşmeli üretim

• Etnobotanik bilgiye sahip aktarıcılarla ortaklık

• Kültürel haklara ve kaynaklara saygı beyanı

6. GELECEĞİ PLANLA: Sürdürülebilirlik ve Uluslararasılaşma

Amaç: Ürünün uzun vadeli stratejiyle uluslararası piyasaya taşınması

Adımlar:

• Etnokozmetik koleksiyon serileri oluşturulur

• CO₂ ayak izi, ambalaj sürdürülebilirliği raporlanır

• Kültürel telif ve etik üretim kriterlerine göre sertifikalandırılır

• Yurtdışı fuar, distribütör, mağaza iş birlikleriyle lansman yapılır